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SEO頁面優(yōu)化是提升網(wǎng)站在搜索引擎中表現(xiàn)的核心策略之一，常見的方法包括搜索意圖優(yōu)化、標題優(yōu)化、元描述標簽優(yōu)化、圖片優(yōu)化、URL優(yōu)化和內(nèi)鏈優(yōu)化等。

本文將重點講解URL優(yōu)化——包括如何合理使用關鍵詞、簡化路徑結(jié)構，以及通過 URL 提高頁面的可訪問性與索引效率。

URL設置其實并不復雜。我們平常所說的“URL 優(yōu)化”，主要是針對 Slug 的優(yōu)化。

Slug指的是域名之后的那部分字符串，也就是URL的最后一段，是打造SEO友好URL時最關鍵的部分。

雖然在 URL 中包含關鍵詞對排名的直接影響相對有限，但SEO正是由無數(shù)個細節(jié)疊加而成的。

一個結(jié)構清晰、表達準確的 URL，不僅能幫助搜索引擎更好地理解頁面內(nèi)容，也能讓用戶在點擊前就判斷該頁面是否符合自己的需求，從而提升用戶體驗和點擊率。

首先在開始之前，我們要了解URL的層級結(jié)構。

URL的層級結(jié)構

我這里直接引用Ahrefs的URL結(jié)構剖析圖：

?

URL的結(jié)構 – 圖片出自Ahrefs – https://ahrefs.com/blog/zh/seo-friendly-urls/

這個就是URL的結(jié)構。合理的 URL 層級結(jié)構不僅讓用戶瀏覽時一目了然，也有助于搜索引擎理解頁面與頁面之間的關系。

一般建議路徑層級不超過 3 層，且目錄命名要與實際內(nèi)容相關。我們在創(chuàng)建SEO友好的URL的時候，重點針對的是后面的Slug部分。

如何創(chuàng)建SEO友好的URL/Slug？

下表是結(jié)合了谷歌官方的URL優(yōu)化文檔（https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/url-structure?hl=zh-cn）以及經(jīng)驗匯總的最佳實踐：

URL優(yōu)化實踐

ToC站點URL結(jié)構優(yōu)化實踐

對于大型電子商務站點，Slug結(jié)構就比較多樣化了。所以在處理電商站點的URL的時候，除了上面的規(guī)范，還需要避免同樣的詞匯重復出現(xiàn)在Slug當中。

「舉例一：」

比如對于分類頁來說。這種情況就應該要避免：

?https://domain.com/men/men-shoes/men-sneakers

這種Slug就重復了men3次，盡量避免。

我們可以改成：

?https://domain.com/men/shoes/sneakers

「舉例二：」

對于分類和產(chǎn)品沒有那么多的電商網(wǎng)站，如果想要對分類頁進行SEO優(yōu)化，那么對于分類頁可以設置成這樣的URL結(jié)構：

• https://domain.com/men-shoes-under-100（域名/分類）
• https://domain.com/men-running-shoes（域名/分類）
• https://domain.com/men-walking-shoes（域名/分類）

那么對于這種類型我們的產(chǎn)品詳情頁的URL就可以設置為：

• https://domain.com/men-shoes-under-100/JH5185 （域名/分類/型號）

ToB站點URL結(jié)構優(yōu)化實踐

ToB站點的URL結(jié)構設置會比ToC站點的結(jié)構簡單：我們以B端官網(wǎng)的幾個核心頁面舉例：

「首頁」

• https://example-networks.com/

「產(chǎn)品分類頁」

• https://example-networks.com/products

「產(chǎn)品子分類頁」

• https://example-networks.com/products/分類1
• https://example-networks.com/products/分類2
• https://example-networks.com/products/分類3

「用戶案例聚合頁」

• https://example-networks.com/use-cases

「用戶案例頁」

• https://example-networks.com/use-cases/用戶案例1
• https://example-networks.com/use-cases/用戶案例2
• https://example-networks.com/use-cases/用戶案例3

「文章頁面」

• https://example-networks.com/newsroom/introducing-the-example
• https://example-networks.com/blog/introducing-the-example
• https://example-networks.com/introducing-the-example

對于文章頁面這三種選其中一種都是可以的

文章類URL優(yōu)化實踐

比如說我有一篇文章標題是：Solar Panel Installation Cost: Your Ultimate Guide in 202X

那么URL就可以設置為：

• https://example.com/solar-panel-installation-cost/ （保留了核心關鍵詞、適度精簡、去掉定冠詞、介詞等無關詞）
• https://example.com/solar-panel-cost/
• https://example.com/solar-installation-cost/

這三種都是可以的，不過我個人推薦第一種，因為完全保留了核心關鍵詞，語義更加清晰。solar installation cost有歧義，不知道是什么的安裝費用。

一些其他的URL優(yōu)化方法

www 簡化

現(xiàn)代網(wǎng)站多傾向于去掉 www 前綴，讓域名更短更易記。這個并沒有強制要求，也不是SEO的排名因素。但是無論保留或去掉，都需確保全站 URL 統(tǒng)一。

如果說同時存在www和非www的頁面，那么可能會被視為重復頁面，這個時候我們需要使用301重定向策略來將舊的URL指向新的現(xiàn)在在用的URL。

重定向策略

在修改 URL（如更換 Slug、調(diào)整目錄結(jié)構）或合并頁面時，必須使用 301 永久重定向，將舊 URL 指向新 URL，以保留 SEO 權重并避免用戶訪問 404 頁面。

這個功能我們可以使用RankMath這個WordPress插件來實現(xiàn)，并且可以設置它監(jiān)控我們的網(wǎng)址變化且自動生成301重定向。

在上面最佳實踐中有提到過，我們在設置URL的時候盡量不要帶數(shù)字和年份，也是為了避免以后更改URL后沒有正確設置301導致外鏈權重丟失或者流量丟失的情況。

還需要注意的一點是切勿為了SEO優(yōu)化而優(yōu)化，如果現(xiàn)在的頁面流量尚可，不推薦輕易修改URL，且花太多的時間在URL優(yōu)化上也不值當。

還是不懂怎么設置URL結(jié)構怎么辦？

告訴你個好方法：參考行業(yè)龍頭或競爭對手。

大品牌或頭部網(wǎng)站通常已經(jīng)經(jīng)過多年 SEO 測試與優(yōu)化，它們的 URL 結(jié)構往往既符合用戶習慣，又契合搜索引擎的抓取邏輯。通過觀察這些網(wǎng)站，你可以快速找到適合自己業(yè)務的結(jié)構模板。